在国内，大家最熟悉的PPC广告是Google AdWords，它成为许多企业网络营销的主要手段之一。然而，有一部分企业发现Google AdWords帐户上的费用没有减少，可询盘却逐渐减少。或者是费用增加了，可询盘却没增加。到底是怎么回事？新龙向您介绍五个小窍门助您走出泥陷的沼泽：
1. 添加非热门关键词
使用Google的关键字工具，寻找可能产生的非热门关键字。许多企业会有这样的体会：在广告中不断调整那些热门的关键词，可是询盘仍未有显著变化。这条建议告诉您尝试增加一些非热门的关键词，往往这些词汇数量巨大，您看看会带来什么结果。
2. 添加与网站有关联的关键词
您可以尝试把着陆页的网址放到关键词查询工具中，Google将根据网站的页面提供您应该使用的关键词建议。
3. 尝试使用不同的匹配方案
如果您正在使用宽泛的关键词策略，现在可以尝试使用精准词或短语匹配。这样做还会有效降低广告成本。
4. 试试另一种关键字工具
在这种情况下，您可以尝试使用另外一种关键字研究工具，这样有助于您选择适用的关键字。
5. 降低或提高出价
您的广告不一定要在第一位，有时居于第三、四位也不错，而且可以支付相当少的点击成本。有时，您可以对某些词出价提高，而对其它词出价较低，这样做最显著的效果是降低了广告成本。当然较高的质量得分还会帮助我们以较少的花费排在较前的位置。
即便是搜索引擎广告管理专家也是需要在广告活动中不停地调整方法、优化策略。您所遇到的困难并非个例，您也并非孤立无援。竞价排名需要一定的时间和精力。管理得当将为企业带来高效的成果。另一方面而言，付费搜索需要得到极好的控制，否则会造成极大浪费。