北京时间4月9日消息，很多人对于传统的点击式网络广告已过于熟悉，而不愿意进行浏览。新一代网络广告设计者目前又有了新的创意：通过一些小工具来体现一个品牌。
这些小工具或是趣味性很强，或是具有实用性，例如视频游戏，计算器，或是体育比赛的实时赛况更新等。
人们可以下载这些工具并将其粘贴至自己的博客或是社区网站帐户中，并与朋友分享。
这些工具被称作“widget”。美国一些新兴的IT公司，例如Freewebs和Clearspring目前正致力于开发这些工具。Freewebs的合作创立者Haroon Mokhtarzada表示：“广告商不再愿意用户通过点击某一链接来购买商品，而是希望用户在品牌价值建立的过程中参与到产品中去。”
尽管widget技术目前还难以产生利润，但是一些投资者仍看好其潜力。上个月，美国Clearspring公司吸引到了美国在线以及风投公司Novak Biddle Venture Partners的投资，共获得了750万美元的资金。该公司创立者Hooman Radfar表示，公司新的角色并不是创造内容并将其填鸭式的塞给用户，而是创造用户需要的工具，并将其推广使得用户乐于使用。
widget工具在电脑屏幕上大多数是桌面上的小窗口或网页，类似于电视机的画中画。这些工具能实现不同功能。
雅虎于2003年首次投资widget领域，当时雅虎与图片共享网站Flickr共同开发了一款可订制的幻灯片放映工具。2005年，雅虎收购了Pixoria，并创建了widget开发商Konfabulator。雅虎目前已共有4300多个widget工具。
苹果和微软公司目前也有自己的桌面工具，包括可在线更新的股票行情接收机，RSS新闻阅读器和航班日程查询工具等。Google则表示，其增长最快的产品也是此类，称为“gadget”，通过这一软件用户可定制网页显示信息。
widget工具广告目前面临的最大问题是这些工具对用户的影响力究竟有多大。如果一个流行的widget工具的生命期很长，广告商向其他工具投放广告的可能性就越低。Clearspring高层表示，有关widget工具的经济目前正在逐渐形成。