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简书是如何从0到1开始运营的?

简单总结了简书将这么多文字爱好者集结在一起的几大原因:

简书是如何从0到1开始运营的?

定位准

首先,这个平台的用户定位和产品定位非常准确。

产品定位就是存粹的写作阅读平台,模式也很简单:注册账号—写文章-发表-阅读别人的文章。

用户群体更简单:热爱写作与阅读的人

13年的时候市场上还没有什么存粹以“写作”和“阅读”而著称的小而美平台,不要跟我说什么红袖、潇湘书院这类满屏幕“霸道总裁爱上我” “家有娇妻棒棒哒”之类的“文学网站”。

那时候,网络上有所追求的文字爱好者们写了些有品质的东西,只能发表在私人博客,除了小有名气的文字工作者或撰稿人,多数人的文章处于无人问津的状态。

但是在简书,你会发现原来自己的文字被很多人喜欢并不是一件很难的事。简书鼓励每一个文字爱好者动笔去写,在这个平台每个人都有发光的机会,只要你有想法、够独特,哪怕是几句语焉不详的感慨,也会有人欣赏。

人嘛,再清高也有沟通、炫耀的基本心理需求,文学青年也一样,所以简书这款产品的出现,满足了这一波人表达自己、展示自己的欲望。

至少我的文章第一次登上主页并收到源源不断的喜欢和评论时,心情还是前所未有的激动。

有情怀

想必大家也知道,听见”商业“二字就嗤之以鼻,听见“情怀”二字就当场高潮是当代文青的一大典型特征。

记得简书最开始的slogan是 “找回文字的力量” ,作为一个伪文青,第一次看到这个充满“文字复兴”style的slogan时我就差点高潮了,中二地觉得属于我们的时代终于来临了!

靠情怀做起来的互联网产品,前有豆瓣、后有知乎,私以为都是小火炖浓汤,香味是慢慢熬出来的,唯有极具耐心又不赶时间的人,才静得下心来做。

简书的情怀,不仅体现在slogan上,它是和整个产品融为一体的:从界面设计、首页内容、核心用户到编辑器和运营模式,都极简且慢热。它看上去没有太大野心,也不想做太复杂的东西,只想给文字爱好者一个最舒适的栖息地,有灵感了就进去敲几个字,浮躁了就进去读几篇文章,那也是极好的。

够存粹

前面已经提到过很多遍的“存粹”,这里分两种:形式纯粹和内容纯粹。

形式纯粹主要指:简书从界面设计到主页配色、字号排版都非常讲究,用户体验非常好。美的东西就是一种享受,像乔布斯当初设计的iphone外形甩出传统手机几条街一样。

简书是如何从0到1开始运营的?

看惯了下面这种乱七八糟的网站界面,再看简书的界面简直洗涤双眼。

简书是如何从0到1开始运营的?

内容纯粹主要指:这个平台建立的目的非常单纯,只为文字爱好者码字阅读使用,除此之外没有开发其他复杂的功能和商业性目的。你可以把它当作写作工具,也可以当作一本文学杂志,总之一切都是为了写和读。

擅用社群

笔者以为“社群”是简书做得最好的地方。简书从创立到现在,用户粘性一直非常高,初期我刚加入时,简书主页都是一群非常能写、有趣的不知名码字人,彼此间真的是“以文交友”。创始人简叔也混迹其中,与作者们打成一片,一派和谐。

简书有专门的作者群,后来开办了专题运营后还有专题运营者群,这些社群里都是简书活跃度比较高的核心用户,吸引更多的潜在用户来简书很大一部分功劳靠他们。(我身边有不少人是通过我知道简书这个平台的)

个人认为简书的创始人还是一个蛮有想法的人,后来简书为了增强用户粘性也玩了很多花样。

比如为了鼓励专题运营,它们会给一部分优秀的专题运营者一定的机制奖励,激励他们把专题运营得越来越好。我当初随手建立的一个专题,现在订阅人数即将突破6k,这个是我意料之外的。

再比如有一阵子风靡简书的活动“你的包里有什么”,大家都特别积极地po图晒自己包包里的物品,并自觉地点名接力,玩了好一阵子。

后来还有简书福利社、每天1000字计划、参观简书办公室等一系列活动也是办得风风火火,在加强用户粘性上都发挥了很大的作用。

接地气

简书的氛围很平等。从创始人到所谓的大v,“偶像崇拜”式的风气没有很多社交网站上那么浓。

每一个人都是热爱文字的普通人,仅此而已。

记得最初在简书,文章还没有评论功能的时候,创始人简叔会在看完我写的小说后主动写简信提意见和鼓励,也收到过很多简友的来信,都是关于文章的意见和沟通,这是在其他平台上你享受不到的待遇。

现在的简书用户流量大了好几倍,已经发生了很多变化。简书虽然是一款“慢产品”,却从未停止跟随大环境的脚步。这也是简书在急功近利的互联网洪流中至今没有被抛弃的原因。

但是大批量用户的涌入必定会带来新的问题,像如今搞得四不像的豆瓣,“劣币驱逐良币”的知乎,简书一定也会遇到同样的问题。

为了迎合大众口味,感觉主页上“鸡汤”和“干货”类型的文章偏多,已经很难找到我刚加入简书阅读主页文章时的那种趣味性了。

但总体来说,简书的基调还在,尚未走偏。现在除了辛勤的码字者外,也多了许多编辑、媒体的加入,相比之前码字者被发现的机遇更多。

以上就是总结了简书的运营经验,希望对大家学习运营有所帮助。