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博客网站的运营和推广四步基本经验

先讲第一步:做用户体验(一)

用户体验是一个很虚很虚的东西,看不见摸不着,但却很重要,它直接决定或影响了后面三个步骤的实施效果。如何做好用户体验呢?我是这么考虑的:一个博客的用户体验,无非就几点需要做——1.界面,2.内容编排处理,3.其他一些细节,4.“我”的形象。
界面。

对博客而言,我想主要是指风格主题的选择,修改与呈现。一个优秀的界面,首先应该是与内容的无缝糅合,它属于形式范畴,然而取决于内容,同时又反作用于内容。这就需要我们精挑细选了!举个大家都知晓的例子,为何许多摄影类、图片类的博客,都喜欢选择黑色调的主题?这就是相得益彰呀,黑色庄重,对于文字呈现有先天缺陷,常常带给人刺眼或暗淡或费神的感觉,但对图片的接纳与表现力却是最强的。同样道理,假如我想开设一个原创文学类的博客,我不会选择现在的这个主题,相反一些艺术感较浓烈,或古典雅观的主题会进入我的选择范围;假如我想开个微博偶尔写写心情,我当然也不会选用现在这个主题,我很可能直接启用之前设计的那款单栏迷你主题“Lvs_dyd”。这就是用户体验啊,别以为都是自己的事情,其实你得换个角度想:你舒服了,大家也舒服,不是吗?
确定了合适的主题以后。接着就有其他事情要做了。要修改!不停地修改!我相信一个歪理:“拿来的东西总是不如自己产出的好。”再优秀的主题,只可能符合一个人的审美,那就是原作者。而你并非原作者,从你的审美角度去衡量的话,这个主题肯定还会有某些“问题”,这就需要修改了。当然,如果你不相信自己的审美判断,你应当去征求下更多人的意见,问问大家,它有哪些地方让人觉得别扭,哪些地方需要改进。这是群策群力啊,大家的意见不就是用户体验的一个方面吗?完成了这些修改以后,你的界面才能称得上完美。然后就要看呈现效果了,一个形式的东西确定了,它反作用的对象怎么样?这个作用力大不大?这得有一段时间的观察、分析。但是你要相信自己的选择!
内容编排处理。
内容是王道,但是再牛逼的内容,也需要合理的呈现,最好是恰到好处的呈现。这里要考虑的东西也很多,就博客而言,就是一篇文章的放法。一篇文章,有诸多要素,除了正文以外,还有作者、发表日期、评论、引用、归类、点击、标签、关键词等等。这些东西怎么放,放哪里,全都放还是只选其中若干项放……凡此种种,都需要斟酌后再定夺。要从读者的阅读习惯、立场出发,考虑到他们阅读的方便,防止一些不实用且毫无意义的罗列。一般而言,首页文章摘要处所搁置的文章相关信息是不必太全的,内页的话,也可根据需要调整布局。低一度是这么做的:在内页把所有的这些项目,整合成一段话,放在日志正文下方。经测验,实际效果还不错哦!除了这些项目以外,内容的编排处理还有很多,如评论、引用列表,正文图片放法,正文排版等等。尽管琐碎,但也不可忽视哦。
其他一些细节。
还有哪些?这里我想到了广告。谈到广告,似毒药啊!它几乎是和用户体验背道而驰的,或多或少都会影响到体验效果。但是不是就此敬而远之呢?不能啊!我们博主都很穷,最起码也得赚回空间、域名的花销,不至于年年掂钱吧?那该怎么做呢?没办法,既然有消极影响,我们就要正视,要把消极面缩到最小。这可不是天方夜谭,很好办的:只要你不会太贪心,铺天盖地地增加AD;只要你精心地安置好它、配置好它,使它看起来不会太突兀;只要你用心了,就没有办不到的。你看有些博主,能把广告做得很艺术(如帕兰映像的336*280广告,你去看下,还有投影呢!),为什么你不能?这是一点。
另外,还有一些东西,如背景音乐,站外播放器,友链,RSS,统计图标,GG朋友群及其他一些常见的功能性模块……也是诸多应重视的细节中,比较常见、重要的。要力求做到美观,最起码能融合进主题;要适当取舍,别让页面太臃肿、太花俏。
“我”的形象。
这一点看似和用户体验没啥关系,其实不然。但许多博主都忽视了。要知道博客是“我”的博客,它必须能让人感受到“我”的存在,而不是隐匿“我”、逃避“我”。没有“我”的博客,就是没有个性的博客,会令用户、访客产生一种厌倦及失落感,进而阻碍其进一步的深入。这就是为什么一些博客,用户参与热忱很低的原因吧。那么,怎么做呢?低一度的经验是:开博前,先写一篇“关于我”的文章,深刻剖析一下“我”,告诉大家“我”是谁,“我”为什么开这个博客,这个博客的定位是什么,这个博客能让人学到什么,这个博客的宗旨……先让“我”出场,是明智的。此外,在运营的过程中,也得不断地强调我的存在,尽可能地给每位访客做个反馈、回访……这是建立起良好互动氛围的前提。

“如何有效提高博客的各项数据指标”(二)


这里的数据,主要有如下几项:1.流量(其中包括独立IP、独立访客和PV等);2.收录(谷歌、百度、雅虎等各大引擎的收录数据);3.外链;4.排名(关键词排名、世界排名及其他);5.PR;6.评论留言……
先说流量。
这是一个做站必做的项目。没有流量,你的博客内容即使再诱人,也毫无意义可言,何况流量更是博主获取收益的最基本条件,所以我们需要千方百计提高流量。
以独立IP为例吧,就博客而言,其来源途径一般是这么几条:1.引擎搜索,2.外链点入,3.直接输入网址,4.通过各类即时推广手段所获取的短暂性点击……当然还有其他方式,但主要是以上四点。而不同的博客,由于其关注点、可读性、影响力、知名度等等方面的差异,IP获取途径的侧重点是不一样的,如月光博客。作为IT名博的代表,月光IP来源将主要建立在引擎、外链及直接输入基础上,原因很简单,月光博客是名博,他的知名度和影响力,决定了他无需倚靠“即时推广”。这么一说,你便会恍然大悟了。是的,这四条途径与博客的实际状况是密切关联的。因此,我们需要根据实际情况,确定各阶段的推广重点。一般而言,新搭建的博客,由于影响力和知名度的不足,主要将依靠引擎和即时推广来获得IP。一段时间后,当博客内容充实了,有了一定的外链量及影响时,其余两方面的IP量才会逐渐攀升。
明白了这一情况后,我们需要做些什么呢?低一度的经验是:一开始就先做好SEO和即时宣传。SEO的目的是为了从引擎引入流量,而即时宣传则是快速获取一定IP的捷径。最快见效的便是即时宣传!你可以试着这么做:通过QQ,建立属于自己的讨论群,或加入一些相关的交流群等,以后写了什么新日志,都在群里做个广告,这是一条路。而最有效的是去别人的博客上,写“一针见血”的评论或留言,这是卢松松博客推广的秘诀,的确很有效。另外还有一些即时推广,如在论坛、贴吧、站长站上发水帖、软文等等。这些即时宣传,做得好的话,可以一天给你带来不少的IP,但它有一个弱点,就是不能持久,需要你孜孜不倦地做,天天做,天天出新。而SEO的见效则相对于即时推广会慢一些,但却相对稳定。这两个途径是必经之路,走过了它们,有一些数据指标就会跟着上来了。如评论留言,所谓礼尚往来,你给我写评论、留言,我肯定也会给你写,这样互动指数就会上去;如外链,你在写评论、留言的同时,一般会把自己的地址也填上吧?这么一来,你的外链也会相应增加;又如收录,如果你的SEO做到位了,收录就是眨眼之间的事情……所以换个角度讲,做流量的同时其实也是在做其他一些指数。值得注意的是:这些事都贵在坚持,如果你真正想成功,就必须有耐心。
第二是收录。
上面已经说了,收录是SEO负责的。要想提高各大引擎的收录指数,就必须首先做好SEO。作为博主,也要学一点最起码的SEO优化技巧,如一些细节的处理,关键词的写法,图片的属性定义,TITLE及META、页面描述……这些都直接影响到搜索引擎的行为。其次就是要勤于更新,不少搜索引擎,都偏爱勤劳的博主,因为它们每次蜘蛛来爬都能满载而归。这很重要呵,经常不更新也会挫伤蜘蛛积极性的。这里我为大家提供几篇与SEO相关的文章,希望对你们有帮助:SEO 。
第三是外链。
一般来讲,建博一段时间后,各个博客都或多或少会有一些外链。外链的多少、优劣将直接影响到流量的提升及PR等指数的高低。所以我们须想办法增加外链,提高外链的质量。在这一点上,低一度是这么做的:“一是利用自己的技术优势,制作一些免费共享的博客主题,发展自己的用户,这是一条捷径。这一部分外链,都具有一定的质量哦。二是尽可能多写一些优质的原创文章,然后投稿到各大站长门户站,这也是其中的一部分。三是积极地到各大小博客、论坛上写评论,雁过留声,这也算一法。”但对大部分博主而言,技术优势显然不是人人都有,所以,大家只能努力做好第二项,就是要多出精品文章,要让文章具有相当的可读性。其次,要学会投稿,学会把自己的精品文章推出去,让更多的人可以看到、读到它。比如去ADMIN5和CHINAZ等门户站撰文就是一个不错的选择,文章质量要是不错的话,往往能一传十、十传百。低一度就有不少文章被转载到那儿,那些被转载的文章,每一篇都有非常高的外链数哦。因此,你不妨也试试看,没人过来转的话,你就主动投过去,一回不成换二回,总有上榜的时候。
第四是排名。
截止昨日,低一度的Alexa排名是:90689。这是半年多来,低一度不断努力做上去的哦。半年的时间,能将一个博客的排名做到这样子,实属不易。不少人猜测我的日IP可能已经过万,否则排名不可能这么高!其实他们错了,低一度的日独立IP并不高,最高记录也不过只有2023个,平均还不到500个/天。那为何排名上升这么快?要声明一点,我可从未作弊哦,连Alexa工具栏我都没装过。但是我清楚一点:Alexa的排名不只是取决于流量,这是我之前做其他站点时,总结下来的心得。依照我的理解,影响Alexa排名的因素可能至少有这么几点:1.互动指数(参与热度);2.外链质量;3.流量;4.网站类型;5.体验指数……并且这几点的重要性是按顺序的。也就是说,互动指数起到很大的影响作用,其次是外链,然后才是流量。再举个例子吧,卢松松博客现在的排名是:12828,为什么这么高呢?我认为不光是其流量的带动,因为如果单单是以流量作为衡量标准,我的另一个站的日流量远高于他的博客啊,而我的那个站的排名却比他靠后6万,这显然很不对劲。那么他的博客有哪些因素可能拉动这个排名呢?你去看看就明白了,超高的互动指数与许许多多的外链将是其最突出的优势。所以说,做排名不仅仅只是做流量。以低一度为例吧,现在我的这个排名,其实也是我的良好互动性和外链指数拉上来的。难道不是吗?当然,这只是我的个人看法而已,允许大家有不同的见解哦。
第五是PR。
上一次更新,低一度的PR是3。下一次更新,如不出意外,低一度就应该是5了。至于结果是不是这样,就让时间来证明一切吧。这一点,低一度要留到PR更新后再来细说,敬请关注哦。
总而言之,写博客当然不能仅仅为了这些数据,但如果没有这些数据,则很难衡量你的博客的成败。我们作为博主,谁不希望自己的博客能取得一点成绩呢?这也是一种追求,说到底也是实现自我价值的一种,能做得更好的话,何乐而不为?

重视互动行为(三)

从建站的本质追求讲,大流量才是王道,没有大流量,只片面强调互动热度是不科学的。但是我们还需要再明白一点:大流量一般都是从小流量起步的,所谓“不积跬步,何以至千里。”那么,从这个意义上说,重视互动行为就存在着其合理的一面,它是积累用户群,提高访客回头率,积蓄流量的重要一步。
一、互动热度的价值。
从心理学的角度看,一个站如果缺乏互动,很容易令人萌生距离感。这是人之常情啊!一旦你看到某个站点,冷冷清清的,自然都会产生某些联想:该博主(站长)是否很不受欢迎?该站点内容是否缺乏质量?……甚至可以从你的人缘问题直接联想到你的人品,这多么要命啊!实际上,你的站点可能很有质量,你的观点或许也挺新颖挺有价值的,但是有什么用,你因此给人的印象分差了,这很容易影响到读者的进一步深入阅读。所以,互动的价值就在这里——可以改善用户体验,提高第一印象分,进而留驻用户进行深入阅读。
互动热度的另一个价值是促发连锁效应,引导站点走入良性循环。这点也挺好理解的,它其实是人的从众心理在作祟。一个站点,如果通过某些推广手段能保持一段时间的高参与互动行为,那么很可能接下来的事就水到渠成了。因为你靠推广手段招募来的这部分用户,他们的互动行为,很可能会带动另一部分自发的参与者,依次类推,你就有了进入良性循环的基础。这个时候,你要做的事情除了继续推广,剩下的就是新用户维护了。新用户维护非常重要,因为这种带动会存在着极不稳定的因素,有时只是他们的一时兴致,不代表他们真正地接纳了你,所以,你需要进行下一步的参与行为动员,多回访(特别是新参与对象),多回复。
此外,互动热度还是提高站点各项数据指标的重要因素。有了良好的互动氛围,无疑评论回复数就将稳步增加。参与的用户积累多了,日流量也将逐步提高,日流量提高了,势必带动alexa排名的提升、站点权重的提高,等等等等。
二、重视互动行为需要做些什么?
首先是改善文章质量,合理设置可参与的焦点。最开始的互动行为是相对单纯的,它通常发生在高质量的文章页面里,因为高质量的文章用户的追捧率也高。他们容易产生共鸣,进而抒发各自的见解。所以,我们要提高互动热度,首先得改善文章质量。此外,还必须注意对内容进行有意图的设置:多安排一些有讨论价值的问题,多打几个“?”,多一些读者调查的内容,多一些争议性甚至有些偏激的观点……这些参与焦点,是用户将完成讨论行为的重要前提。这也是为什么,一篇中规中矩的文章,往往缺乏互动参与热情的原因。
其次要合理安排好用户维护的周期。这个估计大伙儿很少有做得到的,很遗憾。但确实很重要。一个有心的站长,手头都应该拥有一份用户行为的数据库,并针对性地给自己的用户做定期维护。打个比方:“我现在开始建博,评论也陆续来了。这时,用户维护就要开始做了!第一位用户为我作评,假设是4月8日……那么这个我得心中有数,我的维护周期要与他的行动相结合。比如我给他做了回访,见效了,他4月10日又过来为我留言。那么,我便可以认定这位用户是活跃的,我便需要为他安排一个回访周期,定时去“请”他回来,比如3天一次……”这就是有计划的经营。做到这点可不容易,特别是当你的用户很多的时候,你很可能就会顾此失彼,这人你或许隔三差五就交流,但那人则可能被你所遗忘,1天2天3天4天……甚至更长时间落下他,这样就有危险出现了,用户流失现象不是一直以来都存在的吗?我想这算是一个原因。
重视互动行为需要用心投入。很多人以为只要对自己的用户进行定期“勾引”,比如时隔几天去为他留个“过来回访”或“留个脚印”之类的文字,就能使他受降,服服贴贴地过来看你。其实,这种想法大错特错。因为没有人会在乎你的这种“虚假”,根本事实是:当你留下这堆文字的时候,谁都已看清了你的真实意图,你无非就是来拉IP的嘛!所以说,我们决不能经常这么做,这种模式或许仅适用于第一次造访。而你的第二次、第三次甚至以后的交流,就必须拿出你的诚意来,认真地阅读他们的文章,写有针对性的点评,这样才是真正意义上的交流,才有建立友情基础的希望。
此外,做好站点的用户体验(如条理有序、整洁的界面设计),改善评论留言的环境(使参与更便捷、快速),有效提高加载速度等行为,也都是进一步提高互动参与热度的客观条件,大家也不可大意忽略。
三、结论
总而言之,重视互动行为是一个值得建站站长用心去做的事情,它有其潜在的价值,更影响到整个网站的全局,我们需要认真加以考虑、对待。

如何做有效深入的推广?(四)

谈到推广,大家或许都有自己的一套模式,不管手段如何,推广这东西,看的就是“疗效”,成者王,败者寇。然而,要找到一个适合自己,又不费劲儿并且有“疗效”的途径着实不易。就目前而言,blogger们惯用的推广行为大致有以下几种:
一、以资源为依托;(如提供某些资源,并在其中捆绑宣传自己的站点)
二、以持续的互动行为为依托;(你方唱罢我登台,一水更比一水深)
三、以聊天工具或其他相关软件为依托;(QQ,MSN……)
四、以网络社区平台为依托,借助软文进行推广;(A5,CHINAZ,贴吧,落伍,微博,天涯社区……)
五、以其他平台为依托,构筑群建博客;(新浪旗下“低一度博客”,和讯旗下“低一度博客”……)
六、以搜索引擎为依托,SEO至上;(关键词优化,描述,代码精简规范……)
七、以Money为依托,买广告;(Alimama,百度联盟,谷歌Adwords……)
…………
这些行为,是目前最常见,也是应用最为广泛的。然而是否对你都合适呢?这就得经你反复甄别了:“手头有资源的,可考虑第1种;平时上网时间充裕、喜欢四处转圈圈的,可选择第2条途径;泡Q高手、撰文高手,无疑3和4是最佳选择;至于经营“群建博客”,这个就太累人了,在此仅建议‘靠博客吃饭的同学’干;而SEO高手则另当别论,他们的先天优势,使其在诸多博主中最‘悠然自得’;当然,要是舍得花点儿小钱的话,偶尔去做个广告也未尝不可……”
可是,现在令人困惑的一个问题可能是:当你选择了一条表面上看很适合自己的道路后,你朝前走了一段路程,却发现并无明显的“疗效”,这是为何?这又当如何呢?多少博主曾因此而放弃或中断?低一度今天就谈谈对这个问题的看法!
首先,推广是一种积累过程。
一下子就奏效的事情是很少见的,做推广需要一颗平常心:不要因一时的寂寞而失落,更不能三天打鱼两天晒网。当你选择了某条途径后,你就得树立信心,不走到底决不回头。比如低一度,一贯以来都是坚持利用资源分享来捆绑宣传,那就必须专一地,一味地去做这个事情,持续为用户推介、分享更多、更好、更全面的资源。这就是我为什么制作那么多博客主题,推介那么多免费资源信息以及分享其他相关软件、程序的最主要的原因。
其次,推广只是一种“补充”。
千万不要把推广当做是万能的手段!实际上,除了第7条“自掏腰包”以外,其他几个途径都不可能最终决定你站点的成败,所谓的推广仅是一种补充性的添加剂罢了。因此,大家要至始至终明白一个根本:真正决定站点命运的是内容本身!所以,决不能一味地强调推广,而忽略或舍弃对内容的建设,更不能为了推广而推广。
第三,推广是一门艺术。
首先是“取舍”艺术——要避轻就重,抓重点。推广的途径、手段那么多,大家或许都尝试了,这是很好的开端。然而,当你执行了以后,依据各种手段所产生的效果,紧接着你就得有所侧重。哪个手段最有效,你就要重点做哪个。还是以低一度为例,“倚仗技术资源分享,捆绑宣传自己”这条路,是目前走得最顺,也是最奏效的。它极大地增加了我的优质外链,提高了低一度的知名度,而且也聚集一部分相对稳定的用户群。那么,有何理由不重点经营下去呢?至于其他的推广行为吧,且作为佐料足以。