今天，我们来解决一个问题：
『品牌年度社会化媒体营销怎么做?』
这个问题实际上包含了两个方面：
①品牌如何做?
②如何推进产品?
要解决这个问题，必须要掌握：
过往经验、预判能力和整合资源的能力
①过往经验，能够去粗取精、去伪存真、学为己用
②预判能力，认清当下，正确判断未来的演化趋势
③整合资源，让不同的媒体资源，做自身擅长的事
在掌握以上能力的基础上，营销需要：
①寻找引爆点
②多平台亮相
③戏剧化冲突
④品牌带产品
⑤持续传播力
⑥重在拼创意
以上，是解决年度营销的理论核心点。
然而，却那么的枯燥无趣。
我们需要一个绝对新鲜实战的案例，
来说明这一切。
这个案例，有关爱情，更有情怀。
那就是——
“世界那么大 我想去看看”
重新提起这个话题，是非常有必要的。
10月10日，#世界那么大女教师结婚#再次成为热点。
如果你在4月份的时候充分了解过
#女教师辞职信#，
那么今天看了这篇文章，
会更加深入的懂得：
作为一场年度营销里面的“引爆点”，
它如何帮助顾少强完成
创业者转型和产品传播。
我认为，它并不是一次偶然的情怀大爆发。
一切，可能早都在一个PPT里，被详细规划过。
今天，我们就来拆解这场案例，
看看顾少强怎么来做自己的
年度社会化媒体营销。
品牌：女教师顾少强
产品：远归客栈、青少年心理培训项目
需求：如何成功打造个人品牌，继而推广客栈
方案撰写时间：2015年2月
品牌分析
品牌背景：
我们不要忽略了，
顾老师是一位在中学任教10年的心理学教师。
而在这个时代，小看什么都不能小看心理学。
10月11日，#苦读心理学骗女友#就登上新浪热门话题。
十几名被害者中，最惨的被骗50万。
众网友一下子get了新技能：
解救单身狗，知识改变命运……
所以，顾老师的这次辞职，
不单单是一件有胆识的事，而且是：
一件带着用户心理学的营销大戏。
顾老师（OR推手团队）具备的营销能力：
①过往经验：
曾经，凤姐是通过奇葩言论上位的；
现在，段子手是网友获取谈资的源泉。
也就是说，优秀的段子在这个时代依旧好用。
段子能让一个品牌瞬间贴上某种标签。
②预判能力：
当一个人因为一个段子被关注，
那么TA的生活，从此就成了故事。
当一个人成为一个新闻源头，
那么TA的踪迹，将成为下一个新闻的来源。
制造新闻，帮助品牌营销往下一步演化。
③整合资源：
推手团队，水军团体；
新闻媒体，营销大号。
各司其职，先后有序。
营销方案
营销战略：源于情怀，终于情怀
营销主线：寻找情怀下的蛋
营销思路：网络推手+病毒营销
营销心理：
①情怀：十字辞职信的精神内核
②佩服：真实版“说走就走”
③质疑：营销中的自黑与被黑
④同情：“快闪”爱情和没有家人的婚礼
营销包装前/包装后：
顾少强：河南省实验中学心理学教师/情怀偶像
于夫：成都理发店老板/神秘的爱情主人公
实际情况/营销演化顺序：
4月13日，顾少强辞职/热门病毒#世界那么大 我想去看看#
4月16日，为男友前往成都/包装“看世界第一站”
3个月内，声量较弱/筛选收到海量商业项目，继续包装情怀
7月23日，定居成都并结婚/热门病毒#丈夫就是我的世界#
3个月内，继续发声/发酵爱情，参与各种商业合作
10月10日，婚礼+开业/热门病毒#世界那么大女教师结婚#
营销内容：
①引爆点：史上最具情怀的辞职信
②多平台亮相：新闻媒体曝光，微博引爆，微信推进
③戏剧化冲突：
任性辞职VS理解并允许
刺青男友VS温情邂逅
说走就走的旅行VS投奔男友的现实
个人梦想情怀VS爱情俗套故事
恢复平静的生活VS引领话题的达人
不接受赞助不商业化VS各种合作代言没闲着
看世界VS定居成都
没有父母的婚礼VS不想过度曝光亲人
……
满满的槽点，内容的互动性很强
④品